Рекомендуем

Основы электронной коммерцииЮрасов А.В. Основы электронной коммерции
Протоколы Internet для электронной торговлиСемёнов Ю.А. Протоколы Internet для электронной торговли
Основы моделирования и управления операционными рисками в электронной коммерции и телекоммуникацияхКанев В.С., Шевцова Ю.В. Основы моделирования и управления операционными рисками в электронной коммерции и телекоммуникациях

Книга

Интернет-маркетинг

2016 г.
246 стр.
Тираж 1000 экз.
Формат 60х90/16 (145x215 мм)
Исполнение: в мягкой обложке
ISBN 978-5-9912-0165-0
ББК 65.290-2+32.973.202
УДК 339.13: 004.9
Аннотация

В первой части представлен практический инструментарий интернет-маркетинга в соответствии с фазами развития интернет-проекта: раскрутка и оптимизация сайта, интернет-реклама, в том числе баннерная, почтовая, вирусная. Рассмотрены методы создания постоянной аудитории. Особое внимание уделено маркетингу в социальных сетях. Во второй части определена предметная область интернет-стратегии и предложены методика анализа сайта и система сбалансированных показателей, обеспечивающие разработку и внедрение эффективной интернет-стратегии предприятия.

Для руководителей предприятий и менеджеров-практиков в области интернет-маркетинга. Может быть полезна студентам вузов, изучающих курсы "Интернет-маркетинг", "Основы электронной коммерции".

Оглавление

Введение

1. Инструментарий интернет-маркетинга
1.1. Понятие и структура интернет-маркетинга
1.2. Маркетинговые исследования в Интернете
1.2.1. Предметная область маркетинговых исследований в Интернете
1.2.2. Система показателей рыночной позиции сайта компании
1.3. Интернет-реклама
1.3.1. Понятие интернет-рекламы
1.3.2. Анонсирование в поисковых системах и поисковая оптимизация
1.3.2.1. Понятие и цели поисковой оптимизации
1.3.2.2. Методы поисковой оптимизации
1.3.2.2.1. Увеличение релевантности веб-ресурса
1.3.2.2.1.1. Основные понятия и рекомендации по увеличению релевантности веб-ресурса
1.3.2.2.1.2. Создание оптимизированного контента сайта, разработка текстов ссылок и описаний
1.3.2.2.2. Повышение индекса цитирования
1.3.2.2.3. Использование методов спамдексинга
1.3.2.3. Поисковая реклама
1.3.3. Участие в рейтингах и регистрация в каталогах
1.3.4. Баннерная реклама
1.3.4.1. Понятие баннерной рекламы
1.3.4.2. Технологии баннерной рекламы
1.3.4.3. Практика использования баннерной рекламы
1.3.4.4. Достоинства и недостатки баннерного обмена
1.3.4.5. Эффект выгорания баннерной рекламы
1.3.4.6. Повышение эффективности баннерной рекламы
1.3.5. Обмен ссылками
1.3.6. Профайлинг и персонализация в интернет-рекламе
1.3.7. E-mail-реклама
1.3.7.1. Основные понятия и преимущества е-mail-рекламы
1.3.7.2. Индивидуальные письма
1.3.7.3. Списки рассылки
1.3.7.4. Дискуссионные листы
1.3.7.5. Спам
1.3.7.6. Вирусный маркетинг
1.3.7.6.1. Понятие и принципы вирусного маркетинга
1.3.7.6.2. Вирусный маркетинг и соблюдение прав пользователей на частную жизнь
1.3.7.6.3. Спонсорские программы и другие направления использования методов вирусного маркетинга
1.3.8. Другие методы рекламы
1.3.9. Анализ эффективности интернет-рекламы
1.3.9.1. Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
1.3.9.2. Методы сбора информации, используемой для анализа
1.3.9.3. Критерии оценки эффективности рекламы
1.3.9.4. Методы анализа эффективности рекламы
1.3.9.5. Проведение анализа эффективности рекламной кампании
1.4. Партнерские программы
1.5. Веб-кольца
1.6. Проблема возврата посетителей и создания постоянной аудитории
1.6.1. Постановка проблемы создания виртуального сообщества
1.6.2. Методы создания виртуального сообщества
1.7. Офлайновая поддержка онлайновых проектов

2. Формирование интернет-стратегии предприятия
2.1. Понятие и предметная область интернет-стратегии
2.2. Методическая основа анализа интернет-стратегии
2.3. Формирование интернет-стратегии

Заключение

Приложение 1: Словарь терминов интернет-маркетинга

Приложение 2: Источники информации и ссылки на ресурсы электронной коммерции

Приложение 3. Описание графа интернет-стратегии на языке GDL